Visuelle Markenidentität meistern: Ihre Anleitung für Midjourney Prompts

Sie kennen das: Sie benötigen schnell hochwertige Bilder für eine neue Kampagne oder Ihre Social-Media-Kanäle. Midjourney liefert beeindruckende Ergebnisse, doch oft wirken sie wie eine Sammlung zufälliger Kunstwerke statt wie eine kohärente Markenwelt. Das Ergebnis ist visuelle Beliebigkeit – das genaue Gegenteil von starkem Branding.

Die wahre Herausforderung liegt nicht darin, ein schönes Bild zu erzeugen, sondern Dutzende, die alle dieselbe visuelle DNA in sich tragen. Dieser Artikel ist Ihre strategische Anleitung. Sie lernen, wie Sie Midjourney Prompts so formulieren, dass Sie zum Architekten Ihrer eigenen, unverwechselbaren Markenästhetik werden und die visuelle Konsistenz nicht länger dem Zufall überlassen.

Warum Standard-Prompts für Branding nicht ausreichen

Ein einzelnes, spektakuläres Bild ist einfach. Eine ganze Serie, die wie aus einem Guss wirkt, ist eine strategische Leistung. Der typische Fehler vieler Anwender ist der Fokus auf das Motiv allein. Ein „glücklicher Kunde im Büro“ kann mal im Stil einer Ölgemälde und mal als hyperrealistisches Foto interpretiert werden. Für eine Marke ist diese Inkonsistenz fatal.

Starkes Branding erfordert eine wiedererkennbare visuelle Sprache. Jedes Bild, jeder Post, jede Grafik muss sofort mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht werden. Das betrifft die Farbwelt, die Lichtstimmung, die Komposition und den allgemeinen Stil. Erst diese Konsistenz schafft Vertrauen und professionalisiert den Markenauftritt. Zufall ist hier Ihr größter Feind.

Die 5 Bausteine eines perfekten Branding-Prompts

Um Midjourney zu Ihrem verlässlichen Design-Partner zu machen, müssen Sie Ihre Anweisungen präzisieren. Ein effektiver Branding-Prompt besteht aus mehreren Ebenen, die zusammen eine klare visuelle Leitplanke bilden.

1. Die visuelle DNA: Künstler, Epochen und Techniken

Definieren Sie den Kernstil. Anstatt vage Begriffe wie „modern“ zu verwenden, beziehen Sie sich auf konkrete Referenzen. Die KI versteht die Stile von Fotografen, Malern und sogar Filmregisseuren.

• Fotografen: „im Stil von Annie Leibovitz“ (dramatische Porträts), „im Stil von Ansel Adams“ (kontrastreiche Landschaftsfotografie).
• Künstler/Epochen: „im Stil des Art déco“, „minimalistische Linienzeichnung im Stil von Matisse“.
• Filmische Stile: „kinematische Beleuchtung im Stil von Wes Anderson“ (symmetrisch, pastellfarben), „düstere Neo-Noir-Atmosphäre“.

Kombinieren Sie Stile, um etwas Eigenes zu schaffen. Eine Mischung aus zwei bis drei Referenzen legt eine einzigartige Grundlage für Ihre Markenwelt. Ein Vergleich verschiedener KI-Bildgeneratoren zeigt, dass Midjourney hier besonders nuancierte Ergebnisse liefert.

2. Die Farbpalette: Konsistenz durch Farbcodes

Geben Sie die Markenfarben direkt vor. Anstatt auf das Glück zu hoffen, definieren Sie die Farbwelt unmissverständlich. Beschreiben Sie die Palette oder nutzen Sie sogar Hex-Codes, auch wenn die KI diese eher als Inspiration versteht.

• Beispiel: „strenge Farbpalette aus Salbeigrün, Terrakotta und Creme“
• Beispiel: „monochromatische Farbwelt in Blautönen“
• Beispiel: „dominante Farben sind #2A3D45 und #E8C547“

3. Das Motiv und die Komposition

Jetzt beschreiben Sie, was auf dem Bild zu sehen ist. Seien Sie auch hier präzise in Bezug auf die Komposition, die Perspektive und die Beleuchtung. Diese Details sind für die konsistente Anmutung ebenso wichtig wie der Stil.

• Perspektive: „Weitwinkelaufnahme aus der Froschperspektive“, „Nahaufnahme, Porträt“.
• Beleuchtung: „weiches, diffuses Licht von der Seite“, „goldene Stunde“, „dramatisches Rembrandt-Licht“.
• Komposition: „minimalistisch, viel Weißraum“, „zentrierte Komposition“.

4. Die technischen Parameter

Nutzen Sie die Midjourney-Parameter, um das Ergebnis weiter zu steuern. Die wichtigsten für das Branding sind:

• --ar 16:9 oder --ar 1:1: Definiert das Seitenverhältnis für verschiedene Plattformen (Website vs. Instagram).
• --style raw: Reduziert den „künstlerischen Eigensinn“ von Midjourney und folgt Ihren Anweisungen genauer.
• --stylize [Wert von 0-1000]: Kontrolliert, wie stark die KI den Prompt interpretiert. Für Branding ist oft ein niedrigerer Wert (z.B. --s 150) besser, um die Kontrolle zu behalten.

5. Die geheime Zutat: Der `–seed` Parameter

Der Seed-Parameter ist der Schlüssel für echte Konsistenz. Jede Bildgeneration startet mit einer zufälligen Rausch-Nummer (dem Seed). Wenn Sie denselben Seed-Wert für mehrere Prompts verwenden, erzeugt Midjourney Bilder mit einem sehr ähnlichen Stil, einer ähnlichen Komposition und sogar ähnlichen Charakteren. So erzeugen Sie Variationen eines Motivs, die aber eindeutig zur selben Familie gehören. Den Seed eines generierten Bildes erhalten Sie laut offizieller Midjourney Dokumentation, indem Sie auf das Bild mit dem Briefumschlag-Emoji reagieren.

Von der Theorie zur Praxis: Prompt-Vorlagen

Hier sind drei Beispiele, die die Bausteine kombinieren:

Beispiel 1: Die moderne Tech-Marke

Ziel: Clean, minimalistisch, menschlich, vertrauenswürdig.
Prompt: Ein diverses Team von drei Personen arbeitet an einem interaktiven Whiteboard in einem hellen, minimalistischen Büro. Weitwinkelaufnahme, fotografiert im Stil von Peter McKinnon, kinematische Beleuchtung, Farbpalette aus kühlem Blau (#3B82F6) und neutralem Grau, viel Weißraum --ar 16:9 --style raw --s 200 --seed 12345

Beispiel 2: Die nachhaltige Lifestyle-Marke

Ziel: Natürlich, warm, authentisch, organisch.
Prompt: Nahaufnahme von Händen, die handgemachte Keramik formen. Weiches, natürliches Licht von einem Fenster, erdige Farbpalette aus Terrakotta, Beige und Olivgrün. Im Stil der Kinfolk-Fotografie, geringe Schärfentiefe --ar 4:5 --s 100 --seed 67890

Eine klare visuelle Identität ist ein zentraler Bestandteil einer durchdachten Positionierung im Marketing und festigt das Bild Ihrer Marke im Kopf der Zielgruppe.

Beispiel 3: Die mutige Kreativagentur

Ziel: Avantgardistisch, dynamisch, konzeptuell.
Prompt: Abstrakte 3D-Visualisierung einer Idee, dargestellt als leuchtende, fließende Partikel, die eine Glühbirne formen. Dramatischer Kontrast, Farbverlauf von Magenta zu Cyan, im Stil einer futuristischen Motion-Graphic, dunkler Hintergrund --ar 1:1 --s 300 --seed 11223

Ein durchdachtes Prompt Engineering für Marketer geht weit über einfache Befehle hinaus; es ist eine strategische Disziplin, die den Output von generativen KI-Tools für Agenturen maximiert.

Fazit: Midjourney als Ihr visueller Markenstratege

Midjourney ist weit mehr als ein Generator für hübsche Bilder. Mit der richtigen strategischen Herangehensweise wird es zu einem mächtigen Werkzeug zur Skalierung Ihrer visuellen Markenidentität. Indem Sie aufhören, in einzelnen Motiven zu denken und stattdessen ein System aus Stil, Farbe, Komposition und technischen Parametern entwickeln, erlangen Sie die Kontrolle zurück.

Die hier vorgestellten Bausteine und Vorlagen geben Ihnen ein stabiles Gerüst an die Hand. Dokumentieren Sie Ihre erfolgreichsten Prompts und den dazugehörigen Seed-Wert. So bauen Sie über die Zeit eine eigene Prompt-Bibliothek auf, die es Ihnen oder Ihrem Team ermöglicht, auf Knopfdruck konsistente, markenkonforme Assets zu erstellen. Sie sparen Zeit, senken Kosten und stärken Ihre Marke mit jedem einzelnen Bild.

Häufig gestellte Fragen